Kotimainen matkailukulutus kärsii talouden epävarmuudesta – ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö kasvoi vuonna 2024
Kotimainen matkailukulutus kärsii talouden epävarmuudesta – ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö kasvoi vuonna 2024
Visitoryn tekemät matkailutulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että yleinen taloustilanteen epävarmuus heijastuu myös matkailuun. Välitön matkailutulo laski tutkituilla alueilla vuonna 2024 keskimäärin 4,4 prosenttia edellisvuoteen nähden, vaikka poikkeuksiakin oli. Erityisesti suomalaisten yöpyneiden matkailijoiden kulutus on vähentynyt, mikä selittyy todennäköisesti heikentyneellä ostovoimalla ja luottamuksella talouden kehitykseen. Päiväkävijöiden määrät ovat laskeneet useimmilla alueilla, ja vaikka yöpymisissä nähtiin paikoin kasvua, se ei aina riittänyt kompensoimaan kulutuksen laskua.
Matkailun työllisyysvaikutus on yhä merkittävä. Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli keskimäärin 1,5 prosenttia, mutta matkailutyöllisyyden osuus henkilötyövuosista oli 2,6 prosenttia. Tämä kertoo alan työvoimavaltaisuudesta ja paikallisuudesta – matkailutyöpaikkoja ei voi ulkoistaa.
Ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö kasvoi suurella osalla alueista, mutta myös päinvastaista kehitystä nähtiin. Rekisteröidyt yöpymiset ulkomaisten osalta nousivat yli 10 % ja rekisteröimättömät jopa 33 %. Kokonaisuudessaan ulkomaisten yöpymiset ylittävät jo niukasti koronapandemiaa edeltävän vuoden 2019 tason.
Kuhmossa matkailuala työllistää kansallista keskiarvoa enemmän
Epävarma taloustilanne näkyy tutkimuksen mukaan myös Kuhmon matkailukulutuksessa: vuonna 2024 matkailijat toivat Kuhmoon välitöntä matkailutuloa 14,36 miljoonaa euroa, mikä vastaa 9,4 prosentin laskua edellisvuoteen nähden. Tilastollisista tekijöistä johtuen todellinen välitön matkailutulo voi olla esitettyä suurempi, sillä ennen vuotta 2025 Kuhmon majoituskapasiteetti ei ollut täysimääräisesti edustettuna Tilastokeskuksen virallisessa majoitustilastossa, joka on yksi tutkimuksessa hyödynnetyistä aineistoista. Huomioitakoon, että edellisvuonna matkailutulo nousi Kuhmossa 6,52 %, eli noin miljoona euroa vuoteen 2022 verrattuna. Kaikki tutkimukset ovat Visitoryn toteuttamia ja näin ollen keskenään vertailukelpoisia.
Kuhmon vuoden 2024 välitön matkailutulo 14,36 miljoonaa euroa muodostaa 3,8 % kaikkien toimialojen liikevaihdosta ja 4,4 % kaikkien toimialojen henkilötyövuosista. Molemmat luvut ovat kansallista keskiarvoa korkeammat, mikä osoittaa matkailualan merkityksen Kuhmolle. Matkailun toimiala tuotti vuonna 2024 Kuhmossa 62 välitöntä henkilötyövuotta, mikä toi Kuhmolle n. 200 000 € kunnallisverotuloja välittömistä palkkatuloista.
Välittömien tulojen lisäksi matkailu tuottaa välillistä tuloa esimerkiksi matkailuyritysten tekemien hankintojen kautta. Välittömien ja välillisten matkailutulojen muodostama kokonaisvaikutus Kuhmossa vuoden 2024 osalta on 19,07 miljoonaa euroa.
Seuraavan kerran tutkimus suoritetaan Kuhmon osalta vuodelta 2026, jolloin tutkimuksen tulokseen vaikuttavat täysimääräisesti tilastoitu majoituskapasiteetti, kansainvälisten charter-lentojen kasvu ja kasvava kiinnostus Kainuuta kohtaan.
Visitory Oy toteutti vuoden 2024 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen lähes 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys. Matkailua kehittävä Kuhmon matkailun Master Plan -hanke on osaltaan edistänyt tiedolla johtamisen käytänteitä hankkimalla matkailun tulo- ja työllisyysvaikutustutkimukset.
Lue tutkimus täällä: Yhteenveto – aluekohtaiset tulokset Kuhmo 2025
Lisätiedot
Visitory Oy
Mikko Manka, tutkimuspäällikkö, puh. 040 549 8557, mikko.manka@visitory.io
Kuhmon kaupunki
Inka Makkonen, viestintä- ja matkailukoordinaattori, puh. 040 624 5472, inka.makkonen@kuhmo.fi