Kuhmon matkailun kansainvälistyminen -hanke

Hankkeen tavoitteena on vahvistaa Kuhmon matkailun kansainvälistä
kilpailukykyä, kasvua ja näkyvyyttä kehittämällä teemallista, ympärivuotista ja
kestävää matkailua. Hanke perustuu Kuhmon ainutlaatuisiin vetovoimatekijöihin:
arktisen Järvi-Suomen luontoon, kalevalaiseen kulttuuriperintöön, UNESCO
kirjallisuuskaupunki-statukseen, musiikkiperinteeseen, sotahistoriaan sekä
metsä- ja puuosaamiseen.

Kuhmon matkailun haasteina ovat erityisesti heikko kansainvälinen tunnettuus,
matkailun sesonkiluonteisuus, digitaalisen ja fyysisen saavutettavuuden puutteet, hajautunut toimijakenttä sekä tiedolla johtamisen vähäisyys. Hanke vastaa näihin haasteisiin hyödyntämällä kansainvälisiä yhteistyöalustoja ja verkostoja.

Hankkeen keskeisenä tavoitteena on lunastaa Kuhmon matkailun kärkituotteiden
kansainvälinen potentiaali sekä saavuttaa uusia asiakassegmenttejä erityisesti
kulttuuri-, kirjallisuus-, sotahistoria-, teollisuus- ja muutosmatkailussa. Tätä
toteutetaan kehittämällä uusia matkailukonsepteja, vahvistamalla digitaalista
näkyvyyttä ja kansainvälistä markkinointia sekä rakentamalla Kuhmolle selkeä ja
tunnistettava Kuhmo Experience -matkailubrändi.

Hankkeessa kehitetään myös matkailun fyysistä, operatiivista ja tiedollista
toimintaympäristöä. Keskeisiä toimenpiteitä ovat paikallisen, kaupunkivetoisen
matkailuyhteistyön organisointi, matkailua koskevan tietopohjaisen
päätöksenteon vahvistaminen sekä Kalevalankankaan matkailualueen ja Kuhmon
keskustan kehittäminen yhtenäiseksi ja vetovoimaiseksi matkailukeskukseksi.

Hanke tukee kestävää kehitystä painottamalla luontoon ja kulttuuriin perustuvia
aineettomia matkailupalveluja, ympärivuotisuutta sekä puu- ja metsäosaamiseen. Hanke vahvistaa Kuhmon roolia osana kehittyvää Kainuun DMO:ta, Arctic Lakeland -matkailualuetta ja maakunnallista matkailuyhteistyötä. Sen tuloksena
syntyy pysyviä rakenteita, jotka tukevat matkailun pitkäjänteistä kasvua, pk
yritysten kansainvälistymistä ja koko Kainuun vetovoimaa

Työpaketti 1: Kansainvälinen näkyvyys ja tunnettuus sekä kansainvälisten asiakassegmenttien saavuttaminen

Työpaketti 2: Matkailun fyysisen, operatiivisen ja tiedollisen toimintaympäristön kehittäminen

Työpaketti 3: Matkailun kansainvälisen potentiaalin lunastamista tukeva strategia- ja brändityö

Hankkeen kokonaisbudjetti on 144 198,60 euroa, josta Euroopan maaseuturahaston tukea on 129 778,74 euroa. Hankeaika 15.6.2026-31.3.2028